穿越時空 邂逅時尚 黃予涵 Shahad Huang | 旭茉JESSICA


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穿越時空 邂逅時尚 黃予涵 Shahad Huang

Casey To2019-09-27

家族在台灣的業務眾多,從物流倉儲到時尚事業,再到賓客雲集亞洲知名藝人和金馬獎、金鐘獎、金曲獎帝后的著名餐飲集團「養心殿」,黃予涵因而有了接觸更多不同商業模式的機會——身處如此「肥沃」的土壤,通過不斷努力與經驗積累,黃予涵孕育出自己的完美作品,為家族企業注入新鮮血液:創辦了東方時尚旗袍品牌VAVAVOOM,為時尚界開拓出全新視野。

 

Text: Fang Ping Qin      Photo: Raymond Chan      Makeup and hair: Will Make Up(Shahad Huang) Wardrobe: 張暘訂製 Kilin Couture

Location: Special thanks to Island Shangri-La for the perfect location

J :Jessica Ng

S :Shahad Huang

 

黃予涵有個很特別的阿拉伯名字「Shahad」,有甜味之意,她亦人如其名,溫柔而迷人。有著獨特時尚眼光的她,在迅速壯大的網紅經濟中,敏銳察覺到現代的年輕人分享更多自我的需求。黃予涵說其實非常理解這樣的「愛美之心」,怎樣把歷史文化與創新結合,一直是她思考的方向。

 

J :丈夫家裡做的是傳統的餐飲業和物流業,你做的是在台灣獲得「業態創新獎」的東方時尚旗袍品牌VAVAVOOM,這個概念是從哪裡來的呢?

S :長輩開拓的產業對我們而言是一種延續,同時我們也希望能夠有更多的創新。然後想到其實很多人到一個地方旅行的時候,有一點很重要,就是感受當地的文化,就好像當我們在東京旅遊,一定會體驗和服,在韓國也會穿上韓服。那麼當全球觀光客來到台灣,我們都能夠提供一個屬於台灣文化、東方華人的時尚體驗,所以VAVAVOOM因而誕生,想要打造的就是創新時尚文化旅遊品牌,讓大家一秒鐘就可以變成自己喜歡的劇中主角,完成客戶穿越時空的夢想。

 

J :這個想法很有新意,VAVAVOOM的成功也驗證了這個獨到的創意,具體是怎樣進行的呢?

S :我們提供15種東西方古裝禮服,和亞洲的當代藝術家、代工廠老師傅合作,結合台灣古蹟美食觀光路線,推出旗袍書畫體驗課程、漢服和服繪畫體驗課程等,比如我們會安排客戶穿著古裝,在特定的街道或者建築中,去體驗那個時代的時尚文化。我希望的就是能夠有創新又能夠將古老的歷史文化更好的結合。這些活動受到經濟部的肯定,我們獲指定為台北旗袍體驗品牌、經濟部指定合作懷舊產業品牌,在旗袍百人踩街日、台灣美食展等國際活動中展示台灣文化。

 

J :真的是很受歡迎,想想也是很不一樣的旅遊體驗!

S :是的,我們還有很多的活動,曾和酒店合作跨界推出旗袍下午茶體驗、和Shopping Mall聯名兒童節旗袍體驗日,今年9月也很榮幸受邀參加法國巴黎藝術展TAIWAN NEW WAVE - 東方藝式流和在羅浮宮的台灣封館之夜,與華人時尚藝術家張暘,一起向全球嘉賓展示屬於華人的東方時尚,這也是台灣首度在羅浮宮,展現中國風和創意風潮的高訂禮服,未來也會在亞洲巡演,陸續推出高訂旗袍和東方禮服,讓各地旅客可以在觀光旅遊中,輕鬆體驗東方的高訂時尚和台灣刺繡美學,以後也會打造更多的活動。

觸摸時代靈魂

VAVAVOOM抓住了現代人樂於展示自我的行為方式,每一次通過情境的重現,能夠帶領大家穿越時空,感受屬於某個時代的獨有氣息與靈魂,她亦感到滿足。

 

J :家族企業和你自己的這個VAVAVOOM品牌之間是否有衝突,還是可以互相配合?如何平衡事業與家庭兩方面?

S :創業之初同時懷孕生產,覺得特別難忘,家庭和創業都各自有了「小BABY 」,都需要極大的心力和時間投注,幸好有家人無條件的支援和優秀年輕的創業夥伴,所以一直都能夠專注在VAVAVOOM的時尚文化跨界合作。孩子的教育也很重要,而我們的身教言傳他們也都會看到學會,我會教會他們珍惜,當然也會多抽時間來陪孩子。

  

J :網路或者說網紅經濟,對你的VAVAVOOM商業模式有影響嗎?

S :網紅經濟,可以說帶動懷舊產業、文化產業極重要的動能。除了受到各大電視媒體報導,以及被OPENRICE譽為臺北NO.1打卡主題品牌,VAVAVOOM的誕生和快速成長,最主要的行銷方式,是透過年輕人在社交平臺和網路分享喜愛和推薦;同時我們更積極和網路旅遊平臺KKDAY、OPENRICE、EZTRAVEL合作,受到熱烈推薦和預訂。年輕世代的商業模式和傳統的銷售非常不同,因此VAVAVOOM也受到華聯電影、華映電影等電影公司邀請聯名合作行銷,透過每一檔電影大片、明星的強大吸引力引起粉絲熱情互動體驗;我們亦推出每售出一張電影票就有與VAVAVOOM聯名的電影旗袍體驗券活動,同時也和台灣十大直播平臺合作,透過700位百萬直播主線上直播旗袍古裝古蹟文化觀光體驗,讓亞洲以及台灣觀眾同步實境體驗。

 

J :獨特的創意來自全新的靈感,那麼公司員工的年齡段會不會更偏年輕化?都有甚麼樣的優勢?

S :公司團隊比較年輕,他們的彈性更大。所以我很感激的既是有前輩的很多經驗,同時年輕的VAVAVOOM團隊能爆發出很多火花。優勢是年輕人對於時尚潮流的敏銳度和消費趨勢,掌握網紅經濟、體驗經濟的消費心理和深度服務,與年輕的團隊合作有更多不同的視野。

新時尚寵兒

因為獨特的創意和足夠吸引眼球的復古造型,VAVAVOOM成為多家媒體的時尚寵兒,與文化的結合更好展示了所在城市的歷史文脈,接下來她亦會將品牌推廣至更多地方。

J :身為女性創業者,與男性企業家有甚麼不同?

S :從小到大,身邊有很多很成功的女企業家,大家的工作過程中,不管男女都會遇到很多挫折,也都會坦然面對。從妻子到母親到創業,角色在不斷摸索,其實也在不斷的希望自己做得更好,更包容。女性對時尚的敏感,以及對審美的追求會更強烈,希望以溫柔的力量,讓世界更美好,讓時尚更溫暖,讓東方之美重新被看見。

J :你的時尚文旅品牌會來大灣區9+2的城市發展嗎?第一個店會落腳哪裡?

S :期待第一站落腳香港和深圳,非常期待VAVAVOOM讓各國遊客深度體驗「復古時尚的香港風尚」——穿上復古的香港旗袍和手工古服,走入現代大樓與深街小巷間,邂逅香港靈魂及東方之美。另外,深深喜愛深圳快速多元開放的氣息和年輕潮流文化。未來會將旗袍古裝文化體驗結合國學時尚旗袍時裝週等,結合旗袍協會、漢服古裝等東方設計師,一起發揚東方文旅體驗。

黃予涵小檔案

VAVAVOOM創辦人兼品牌總監

黃予涵丈夫Leo Wang為Goodyear Singapore Tyres的Market Director(Singapore, Taiwan, Hong Kong and Export Markets),曾為施華洛世奇香港台灣區總經理。黃予涵女士丈夫家族在台業務眾多,包括連鎖物流「昶捷物流」,由家族藝人開設之餐飲集團「養心殿」,其賓客雲集亞洲知名藝人和金馬獎、金鐘獎、金曲獎帝后。

黃予涵女士成功在台灣創立東方時尚旗袍品牌VAVAVOOM,品牌名稱源自於法文,致力打造獨一無二的時尚體驗。VAVAVOOM獲多家媒體廣泛報導,包括中央社、Ettoday東森新聞雲、La Vie雜誌、GQ雜誌、年代新聞、華視新聞、中天新聞、中時電子報、聯合新聞、食尚玩家美食年鑑等。

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